Black Hat SEO (Schwarzer-Hut-Suchmaschinen-Optimierung) bezeichnet einen Optimierer, der sich nicht an Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern hält, um an ein besseres Ranking innerhalb der Ergebnislisten zu gelangen und somit den Traffic zu erhöhen. Spamming und verbotenen SEO-Tricks sind hier mögliche Methoden.

Black Hat SEO wird von Google empfindlich bestraft. Dies kann im schlimmsten Fall zur vollständigen Deindexierung einer URL bei Google führen. Da sich nicht alle Black Hat SEO-Methoden aber eindeutig nachweisen lassen, erfreuen sich manche Methoden immer noch ungebrochener Beliebtheit.